マーケット・ニッチャー

英語

market nicher

同意語

ニッチャー

関連語

マーケット・チャレンジャー , マーケット・フォロワー , マーケット・リーダー

カテゴリ

企業戦略 , ま

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経営学者であるフィリップ・コトラー(Philip Kotler)により提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つで、市場の中でも細分化されたある特定の小さいマーケットセグメントの中で、リーダーとなっている企業やブランドのこと。

マーケット・ニッチャーには経営資源の限られた中小企業またはブランドが多いため、取るべき戦略はマーケット・リーダーやマーケット・チャレンジャーが参入していない、または参入しようとしない自身の得意とする分野への資源の集中である。