マーケット・チャレンジャー

英語

market challenger

関連語

マーケット・フォロワー , マーケット・ニッチャー , マーケット・リーダー

カテゴリ

企業戦略 , ま

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経営学者であるフィリップ・コトラー(Philip Kotler)により提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つで、その市場でマーケット・リーダーに次ぐシェアを持つ、業界二位・三位の企業またはブランドのこと。

マーケット・チャレンジャーの目標は、マーケット・リーダーに挑戦してその座になりかわることであり、差別化戦略を採用しつつ、低価格化戦略を臨むべきとされている。