ブルー・オーシャン戦略

英語

blue ocean strategy

カテゴリ

企業戦略 , ふ

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欧州経営大学院(INSEAD)のW・チャン・キム教授とレネ・モボルニュ教授が著書「ブルーオーシャン戦略」で提唱した企業戦略のことで、既存市場（レッド・オーシャン：競争の激しい市場）との差別化を徹底的に行うことで新たな市場（ブルー・オーシャン：競合相手のいない市場）を創造し、高付加価値を提供する戦略のこと。

マイケル・ポーターの競争戦略が、低価格戦略か差別化（高付加価値）戦略のいずれかの選択が必要としているのに対し、ブルー・オーシャン戦略では、低価格戦略と差別化戦略は両立し得ると主張している。